São Paulo – Hoje a Lenovo anunciou que começará a atuar no mercado brasileiro de smartphones. Não fosse a marca Lenovo estampada nas paredes do evento, era possível tomar a apresentação do Vibe, o novo smartphone, pelo lançamento de um novo aparelho da Motorola.
A empresa americana foi comprada pela Lenovo do Google por 2,91 bilhões de dólares—processo de aquisição que foi concluído em outubro do ano passado. Em linhas gerais, a operação de smartphones da Lenovo no Brasil tem muitas similaridades com a Motorola.
A equipe das duas é a mesma, por exemplo. O novo produto da Lenovo será montado no Brasil. Isso será feito na fábrica de Jaguariúna, no interior de São Paulo, que era usada somente pela Motorola. A rede de assistência usada pela Lenovo é a mesma da Motorola—já bem estabelecida, vale dizer.
De acordo com executivos da empresa, as linhas Vibe (da Lenovo) e Moto (da Motorola) serão complementares e coexistirão no mercado brasileiro. Tradicionalmente, a linha da Lenovo é forte no mercado asiático. A Motorola, por sua vez, é um dos nomes mais respeitados nas Américas.
Algumas similaridades na estratégia são inevitáveis. As duas linhas de smartphones se colocam no mercado como jovens e inovadoras.
Algo, importante para o consumidor, é visível: o preço. De acordo com Sergio Buniac, vice-presidente de mobile de Lenovo e Motorola na América Latina, pedir preço justo pelos aparelhos será padrão das duas marcas.
Canibalismo ou competição
O Vibe, da Lenovo, chega com uma proposta de aparelho (e de preço) bastante similar ao Moto X Play, da Motorola. De acordo com Buniac, pesquisas mostram que existe, de fato, uma canibalização no mercado com as duas marcas.
Mais importante do que a canibalização, no entanto, é o ataque a outras fabricantes—que também existe. A empresa realizou pesquisas de mercado para ver os efeitos do lançamento da nova marca por aqui.
As entrevistas com consumidores mostram uma canibalização para 12% deles. Por outro lado, o ataque a outras marcas tem êxito em 49% dos casos.
Um trunfo, inclusive, é que esse ataque à concorrência tem sucesso em casos que nenhum produto da linha Moto, da Motorola, consegue.
América Latina
A chegada da Lenovo ao Brasil é o primeiro passo para a expansão por toda a América Latina. Buniac afirmou que a empresa continuará essa expansão, mas não pode dar mais detalhes sobre isso. O Vibe deve chegar a outros países em breve.
O trabalho no Brasil é para longo prazo, de acordo com ele. A operação por aqui é bem estabelecida—a empresa terá uma fábrica à disposição.
“Nossa ideia no Brasil é de um trabalho sério e de longo prazo. Não queremos importar 30 mil unidades, vender tudo em um dia na internet e dizer que foi um sucesso”, disse Buniac.
A força do nome "Motorola" fez a Lenovorepensar suas decisões e a companhia vai voltar a usar a alcunha Moto em seus smartphones mundialmente, chegando a substituir outras submarcas pelo nome.
Em entrevista ao CNET, o presidente da Lenovo na América do Norte, Aymar de Lencquesaing, revelou que a empresa pretende substituir o nome Lenovo e submarcas como "Zuc" em diversos smartphones e começar a utilizar Motorola, devido à popularidade da marca em grande parte de seus mercados.
Análise Lenovo ZUK Z2
O Brasil foi citado como um dos países em que o nome da Motorola é forte, enquanto países como Rússia tem como preferência a marca Lenovo. Segundo Lencquesaing, a mudança será gradativa, mas afetará os produtos da Lenovo mundialmente. Até mesmo a China, país de origem da Lenovo, terá mudanças no nome das linhas de smartphones futuros.
O motivo para a mudança seria a queda das vendas de smartphone da Lenovo, que está perdendo espaço no mercado chinês. No ano passado, as vendas da empresa em casa caíram 85%, devido ao crescimento de concorrentes como Huawei, Xiaomi e Oppo.
Por outro lado, o Moto Z, smartphone que carrega a marca da Motorola, "ultrapassou as expectativas" com suas funções modulares, segundo o executivo, o que traz confiança de que a troca de nome possa ajudar a Lenovo a recuperar a força no mercado.
.....
Via: CNET
A Motorola vai deixar de existir no mercado de smartphones em 2016. Os próximos Moto X, Moto G e Moto E
chegarão às prateleiras com a marca 'Moto by Lenovo', empresa chinesa que comprou a fabricante em 2014. O anúncio aconteceu na última quinta-feira (8), e com ele muitas dúvidas surgiram na cabeça de quem é fã dos celulares da marca.
Com dúvidas se a assistência técnica continuará existindo? Quer saber quando as mudanças entram em
vigor? O TechTudo preparou esse guia respondendo a essas e outras perguntas sobre como as mudanças afetam o usuário.
Motorola deixará de existir e vai dar lugar à Moto by Lenovo em 2016 (Foto: Luana Marfim/TechTudo) — Foto: TechTudo
A Motorola vai deixar de existir completamente?
Nos
smartphones, sim. Desde que comprou a Motorola, a Lenovo possuía duas marcas de celulares: a Vibe, com o nome da empresa, e a Moto, sob o domínio da Motorola. Segundo o site americano CNET, tudo será unificado sob a tutela da empresa chinesa em 2016 e os populares X, G e E terão a marca “Moto by Lenovo”. É a mesma estratégia adotada pela Microsoft que manteve apenas Lumia após comprar a divisão de celulares da
Nokia.
Através de sua assessoria de imprensa no Brasil, a Motorola confirmou a informação através de comunicado: "A Motorola Mobility continua a existir como parte do grupo Lenovo e vai liderar as áreas de engenharia e design em todos os nossos produtos móveis. No entanto, para a nossa estratégia de marketing, vamos adotar duas marcas em smartphones e
wearables e seguir daqui para frente, com Moto e Vibe globalmente."
Já no mercado de telecomunicações, a Motorola Solutions continuará existindo com desenvolvimento de tecnologia de redes, patentes e venda de equipamentos. A única “lembrança” que ficará nos aparelhos é o icônico “M”, que continuará sendo usado pela Lenovo.
Download grátis do app do TechTudo: receba dicas e notícias de tecnologia no Android ou iPhone.
Quando a mudança entrará em vigor?
Sucessor do Moto X Force já deve vir com o a nova marca da Lenovo (Foto: Nicolly Vimercate/TechTudo) — Foto: TechTudo
Não há previsão exata de quando o marca será extinta, já que a Lenovo disse apenas que isso ocorrerá este ano. O mais provável é que os novos telefones já cheguem com a nova “Moto by Lenovo”, o que costuma acontecer no início do segundo semestre. Além disso, a empresa ainda precisa revelar mais detalhes sobre o futuro do site da Motorola, dos serviços de
atendimento e da estrutura física da empresa.
Comprei um telefone da Motorola. Continuarei recebendo assistência?
Sim! Quanto a isso, nada deve mudar. Afinal, a Lenovo já controla a Motorola há quase dois anos e também vende seus produtos no Brasil. Sendo assim, é bastante provável que as assistências técnicas sejam apenas renomeadas nos próximos
meses, mas o usuário deve ficar atento às autorizadas da sua cidade para não ser pego de surpresa em caso da mudança de endereço. As garantias também continuarão válidas.
Os Moto X, G e E continuarão sendo vendidos no Brasil?
Muito provavelmente. A Lenovo já manifestou interesse em vender seus celulares no Brasil e até lançou o Lenovo Vibe A7010 por aqui no último mês. Assim, os Moto X, G e E devem também continuar disponíveis, a menos que a empresa resolva focar apenas nos telefones Vibe. No entanto, considerando a popularidade dos “Moto”, isso é uma possibilidade remota, por enquanto.
Os aparelhos atuais continuarão recebendo atualizações do Android?
Fim da Motorola pode mudar forma como aparelhos são atualizados (Foto: Reprodução/Elson de Souza) — Foto: TechTudo
É provável que sim. A Lenovo já tinha comprado a Motorola quando a empresa lançou as atualizações do Android 5.0 (Lollipop) e 6.0 (Marshmallow). O que
pode mudar é a política de updates da nova “Moto” para os futuros sistemas, como no tempo de liberação dos pacotes e aparelhos contemplados. Isso, porém, demanda um posicionamento oficial da Lenovo sobre o assunto.
E Moto 360, Moto Maker e outros produtos? Vão acabar também?
Ainda não se sabe. O fim da Motorola deve trazer algumas
reorganizações na empresa e que pode extinguir alguns produtos. O relógio Moto 360 e o serviço de personalização Moto Maker são bastante populares e têm mais chances de serem preservados. No entanto, acessórios como fones de ouvido e carregadores podem adotar apenas a marca da Lenovo.
A Motorola “sobrevivente” pode voltar a fabricar smartphones?
Ela já fabrica. Embora pouco se fale, a Motorola Solutions possui alguns aparelhos com Android voltados para o público corporativo. São telefones bastante robustos como LEX L10, dispositivo de mão LTE para missão crítica desenvolvido especialmente para forças de Segurança Pública, permitindo conexão internet em banda dedicada e exclusiva, além de integração com telefonia celular e padrão de rádio P25.
Quantos aos consumidores
domésticos, isso dependerá dos acordos da empresa com a Google, primeira compradora em 2011, e com a Lenovo. Por enquanto, a Motorola Solutions demonstrou pouco interesse em voltar para o ramo, ao contrário da Nokia, que já lançou um tablet e pode apresentar um smartphone Android esse ano.
A Lenovo pode lançar um Moto com Windows 10 Mobile?
A
pergunta que todo fã do Windows Phone tem feito desde que a Lenovo comprou a Motorola do Google deve continuar sem resposta. Embora a empresa chinesa tenha revelado interesse no sistema da Microsoft, parece pouco provável que ela adote na marca “Moto”, que tradicionalmente usa Android. Porém, só nos resta aguardar o que vem por aí.
* Correção: a matéria foi publicada inicialmente com o a informação incorreta de que o TC70
seria fabricado pela Motorola Solutions. No entanto, o aparelho é fabricado pela Zebra Technologies. O gadget fabricado pela Motorola Solutions é o LEX L10. O texto foi atualizado as 18h50 do dia 08/01.