O lide o quê quem onde quando como por quê

Escrito por Jéssica Martins

mar 18, 2021

“Qual o lead?” é uma pergunta bem fácil de ser escutada dentro do jornalismo. Mas o que é mesmo um lead? Sabe quando você pede para aquela pessoa que adora contar uma história ir direto ao ponto? Então, isso que você quer saber logo de cara é o lead no jornalismo!

O lead é o responsável por responder perguntas essenciais para contar toda a história de maneira curta. A necessidade de se iniciar uma matéria com o mais importante se dá muito também pelo tempo destinado ao consumo de notícias. Não é toda matéria que te prende até a última palavra, certo?! 

Por isso o modelo de escrita baseada em uma pirâmide invertida se mostrou tão importante dentro do jornalismo. Nele, o começo do texto, famoso lead,  deve responder às segundas perguntas: Que? Quem? Quando? Onde?  Como? Por quê? Depois disso chega o momento de complementar a história com o que mais tiver sido apurado. É a hora de apresentar os dados secundários e detalhamentos ao leitor.

Mas tenha atenção!

Não é todo texto jornalístico que funcionará com essa estrutura de pirâmide invertida. Esse formato é mais comum de ser visto em notícias do dia a dia, aquelas de consumo rápido, seja na TV ou no jornal impresso. 

Mas alguns casos permitem um uso mais livre, por assim dizer, da linguagem jornalística. É muito comum lermos perfis, textos de jornalistas literários ou até mesmo grandes reportagens que não começam já entregando o ouro! Aqui dependemos muito do bom e velho bom senso para avaliar até onde é possível abusar dessa liberdade de criação e não usar nosso querido lead. 😉

Jornalismo x Marketing

Essas duas áreas da comunicação utilizam o mesmo termo, mas não se confunda, pois os significados são BEM diferentes. Para o marketing, um lead representa um cliente em potencial. Existem várias maneiras de conhecer e conquistar leads qualificados com estratégias de marketing. 
O uso de dados dentro do marketing permite que caminhos dentro de campanhas sejam traçados de forma a chegar no objetivo final de venda ainda mais rápido, afinal você já saberá para quem está falando!

O lide jornalístico tem a missão de transmitir as principais informações da notícia para o leitor. Neste primeiro contato, o texto deve gerar interesse para que a matéria seja acompanhada até o final. Para isso, ter noção de como fazer um bom lide jornalístico é imprescindível para o estudante.

Tem muitos itens no jornalismo que precisam ser melhores trabalhados em seus ensinamentos, pois esses serão usados em todos os dias de trabalho, e para que está em fase de estágio, muito pré-requisito para as contratações, então vamos a um deles…

Como fazer um bom lide Jornalístico:

4 dicas básicas de como fazer um bom lide jornalístico, para que o primeiro contato com o seu leitor seja feito da forma certa e agradável.

1) O que é um lide jornalístico ?

Lide é uma palavra que vem do inglês “lead”, que significa “comando” ou “introdução”.

Ou seja, o lide é o primeiro parágrafo do texto jornalístico que traz um resumo inicial respondendo as seguintes perguntas sobre o tema principal: “O quê? Quem? Quando? Onde? Como? Por quê?”.

No Marketing a palavra também existe, e tem outro significado, mas baseado no mesmo usado no Jornalismo, pois ambos são áreas da comunicação. Nunca separe o Jornalismo do Marketing e nem da Publicidade.

No Marketing “LIDE” quer dizer um possível cliente, interessado em um produto ou serviço oferecido em uma empresa, então podemos dizer que os nossos leitores são lides dos veículos de comunicação, pois os conteúdos jornalísticos escritos ou gravados, são um produto.

Você sabia que você é um LIDE nosso? rs. Para e pensa, a área da comunicação é incrível e um grande elo. E você precisa entender como funciona cada ligação para ser um profissional de valia.

2) Os tipos de lide:

A concepção de lide pode sugerir algo fechado, diferente de como ele é apresentado na realidade. Mas com a liberdade de expressão de cada jornalista e sua habilidade pessoal de escrita, pode tornar o lide diferente.

Há registrado, cerca de 32 tipos de lides. É importante que o jornalista conheça e pratique diversos formatos para entender como fazer um bom lide jornalístico.

Esses 32 tipos de lide não são 100% trabalhados, por isso vamos mostrar os que são conhecidos e com validade para o dia a dia.

Lide clássico:

Apresenta elementos ordenados pelo grau de importância (quem/o que, fez o que, quando, onde, como, por que/ para que).

Lide narrativo:

O formato se assemelha com um conto. As informações principais seguem na ordem que conduzem ao clímax dos fatos.

Lide flash:

Frase breve impactante que faz ligação com o assunto da notícia.

3) Sublide:

O complemento visual do lide

O sublide é o segundo parágrafo da notícia, que tem o objetivo de complementar o lide.

As informações contidas neste espaço sã o desdobramento do conteúdo principal da matéria. Pode-se dizer que o sublide serve para situar visualmente, a notícia na página. Essa técnica foi originada no jornalismo brasileiro, com intuito estético e de ilustração, completamente dispensável na montagem do texto.

Essa junção de parágrafos do lide e sublide também é conhecida como pirâmide invertida.

O modelo segue a ordem iniciada no clímax do fato, seguindo para o desenvolvimento do fato, até chegar à conclusão.

4) O tamanho ideal para um lide:

Na teoria já sabemos que o lide representa o primeiro parágrafo do texto. Mas como saber quando parar? Como fazer lide certeiro?

De acordo com pesquisas entre os veículos de comunicação, 300 caracteres é uma média ideal para um lide. Essa quantidade é suficiente para apresentar de forma completa e atendendo a todos os princípios básicos da pirâmide invertida sem se tornar extenso e cansativo.

Vale ressaltar a necessidade de aperfeiçoamento contínuo do trabalho dos comunicadores. Para fazer um bom lide jornalístico, é importante que o jornalista saiba como despertar o interesse do seu leitor, utilizando as técnicas de criação de conteúdo, que sempre se renovam.

Pensando em treinar vocês para o mercado, montamos um curso no qual um dos seus módulos se baseiam na elaboração do lide e após isso as demais etapas de elaboração necessárias, como pauta, apuração, novo jornalismo, redação, entrevistas. Para se inscrever é bem simples, acesse: Como Fazer uma Notícia/Reportagem de Sucesso.

Use este modelo para montar a sua pauta antes de tudo

O que e a lide de um texto?

O que e lide exemplo?

Como se faz um lide?

Quais são os tipos de lide?