Para que serve campanha de display?

As campanhas de display veiculam anúncios visualmente atraentes na Rede de Display do Google. A Rede de Display ajuda você a alcançar as pessoas enquanto elas navegam em milhões de sites, apps e propriedades do Google (como YouTube e Gmail).

Vantagens

• Alcance pessoas em vários lugares: as campanhas de display alcançam pessoas no mundo todo em 35 milhões de sites e apps, e em propriedades do Google (YouTube e Gmail). Assim, é possível expandir seu alcance além da Pesquisa Google.
• Crie campanhas com base nas suas metas: gere mais vendas, leads e tráfego do site ou aumente o reconhecimento e a consideração da sua empresa, produto ou serviço.
• Feitas para facilitar o uso: as campanhas de display usam soluções de aprendizado de máquina na escolha da segmentação, dos lances e dos formatos para alcançar públicos-alvo novos ou atuais. Com isso, sua campanha pode gerar os melhores resultados sem complicações.
  • Segmentação otimizada: encontre os segmentos de público-alvo de melhor desempenho que incluem os clientes em potencial com maior probabilidade de ajudar você a atingir suas metas de conversão. Saiba mais sobre a segmentação otimizada.
  • Lances inteligentes: lances que usam o aprendizado de máquina para otimizar as conversões ou o valor da conversão em cada leilão. Esse recurso ajuda você a economizar tempo e melhorar o desempenho. Saiba mais sobre o Lances inteligentes.

Como a Rede de Display do Google funciona

A Rede de Display do Google ajuda você a encontrar o público-alvo certo com opções de segmentação que mostram sua mensagem estrategicamente para clientes em potencial no lugar certo e no momento certo. Veja alguns exemplos de como usar a segmentação com anúncios de display:

• Use os segmentos de público-alvo para encontrar novos clientes ou atrair de volta os antigos. Com os segmentos semelhantes e os segmentos no mercado, você alcança pessoas interessadas nos seus produtos para encontrar clientes em potencial. Também é possível usar segmentos dos seus dados para atrair novamente quem já acessou o site.
• Gere mais conversões usando a automação. Com a segmentação automática, é possível encontrar segmentos de público-alvo de alto desempenho com base nos públicos-alvo e na página de destino atuais para aumentar o número de conversões. O Google Ads faz otimizações automáticas ao longo do tempo para entender quais segmentos de público-alvo funcionam para você. Os lances automáticos ajustam os lances automaticamente para você alcançar o retorno do investimento desejado. As campanhas inteligentes de display fazem a combinação ideal entre a segmentação automática, os lances e os criativos para maximizar suas conversões no Google Ads.

Anúncios responsivos de display

As campanhas de display usam anúncios responsivos de display. O tamanho, a aparência e o formato desses anúncios são ajustados automaticamente aos espaços disponíveis para melhorar o desempenho. Você faz o upload de vários recursos (imagens, títulos, logotipos, vídeos e descrições) no Google Ads, e nós combinamos os melhores recursos, criando anúncios do tamanho ideal para exibição em vários sites, apps, no YouTube e no Gmail.

Você também pode usar nossa biblioteca de imagens gratuitamente. Tanto os usuários novos quanto os mais experientes podem se beneficiar dos anúncios responsivos, que são exibidos como anúncios nativos e se adaptam à fonte e ao layout do site do editor.

Observação: os anúncios responsivos de display substituíram os anúncios responsivos como o tipo padrão na Rede de Display. Se você tiver anúncios responsivos em exibição, precisará salvá-los como anúncios responsivos de display.

Outros tipos de anúncios de display

• Anúncios gráficos enviados por upload. Para ter mais controle sobre seus anúncios, você mesmo pode criá-los e fazer o upload deles. É possível fazer o upload de anúncios como imagens de tamanhos diferentes ou HTML5.

Otimize sua campanha durante a criação

Ao criar a campanha, você recebe notificações com base nas suas configurações para ficar sabendo de problemas que prejudicam o desempenho ou impedem a publicação da campanha.

O menu de navegação para a criação de campanhas dá uma visão geral do processo e destaca notificações relevantes. Consulte as etapas usando o menu de navegação para analisar e resolver facilmente possíveis problemas com a segmentação, os lances, o orçamento ou outras configurações da campanha. Saiba mais sobre os recursos que ajudam a criar uma campanha de sucesso.

Quando os anúncios de display são exibidos

A rede de pesquisa alcança as pessoas quando elas estão à procura de produtos ou serviços específicos. A Rede de Display, por outro lado, ajuda a atrair a atenção dos usuários na etapa mais inicial do ciclo de compra. Você exibe os anúncios antes de as pessoas começarem a pesquisar os produtos e serviços que você oferece, o que pode ser uma vantagem, dependendo da sua estratégia geral de publicidade. Também é possível lembrar os usuários sobre os itens em que eles têm interesse quando você usa os segmentos dos seus dados para alcançar as pessoas que já visitaram seu site ou app.

Planeje com antecedência

As mudanças na Rede de Display levam de 12 a 24 horas para entrar em vigor. Lembre-se disso ao alterar uma campanha ou criar uma nova. É recomendável que você configure sua campanha alguns dias antes do lançamento e defina a data de início no futuro.

Quando várias mudanças são feitas em um período de 24 horas, elas podem ser aplicadas fora da ordem cronológica do histórico de alterações.

Links diretos

Com a ativação dos links diretos de apps, os usuários serão direcionados ao conteúdo no seu app diretamente dos anúncios de pesquisa, de display e do Shopping. Se você quiser ativar os links diretos nessas campanhas, crie links de aplicativo para Android e universais para iOS, e use o acompanhamento de conversões de app do Google Analytics para Firebase. Saiba mais sobre os links diretos e as práticas recomendadas de implementação de links diretos.

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