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Bacharel em Publicidade e Propaganda Qual a diferença entre publicidade e propaganda?A publicidade e a propaganda são ferramentas promocionais, mas possuem propósitos diferentes. A publicidade é a comunicação utilizada para anunciar um produto ou serviço de uma empresa, para fins comerciais. Já a propaganda é utilizada para divulgar ideias, pensamentos e causas.
O que é publicidade?A publicidade é a comunicação utilizada para anunciar produtos ou serviços com o objetivo de atrair compradores e usuários. Esta técnica está dentro dos 4Ps do marketing, e seu objetivo é principalmente comercial. Através de textos e imagens, a publicidade promete aos consumidores que o uso dos produtos e serviços apresentados mudará suas vidas para melhor. Técnicas utilizadas pela publicidadeA publicidade usa técnicas multimídia para promover produtos, serviços e ideias, sendo formatado para persuadir um público a desejar seus produtos. Para isso, inclui uma série de atividades e técnicas que visam aumentar o conhecimento sobre o produto ou serviço e promover sua venda, como:
O que é propaganda?
A propaganda abrange as ações que visam atrair seguidores ou influenciar a atitude das pessoas. Ela busca convencer o público a adotar uma determinada atitude ou a aderir a um grupo ou crença particular. A propaganda não está ligada ao comércio, mas principalmente a questões:
Técnicas utilizadas pela PropagandaA propaganda é semelhante à publicidade, na medida em que emprega os mesmos formatos multimídia para espalhar sua mensagem. No entanto, ao contrário da publicidade, a propaganda não tenta incentivar a venda de um produto ou serviço,. Ela é usada para mudar as atitudes do público em relação a uma determinada pessoa ou assunto. Veja também a diferença entre:
Comunicadora, redatora, curiosa de berço e apaixonada por cultura em geral. Licenciada em Comunicação Social pela Universidade Anhembi Morumbi em 2012. Atualmente é mestranda em Estudos Africanos, produtora de conteúdo, revisora e trocadora de ideias. Campanha publicitária é um conjunto de ações para informar o público sobre uma ideia, marca ou produto. Essas ações são planejadas e executadas para que um objetivo – geralmente vender – seja atingido. A campanha publicitária pode ser feita offline, em meios como TV, rádio e jornal, e online, em canais como sites, redes sociais e emails. Uma campanha pode ser definida como um conjunto de ações e recursos para atingir um determinado fim. Essa palavra, em menor ou maior escala, faz parte do vocabulário de todo mundo, independente da área de atuação. Mas a verdade é que quando se fala em campanha, geralmente o termo está associado à publicidade. E aí vem a pergunta: você sabe realmente o que é uma campanha publicitária? Este é exatamente o tema deste artigo. Nele, você vai conferir:
Pegue o papel e a caneta (ou uma página do Google Doc em branco) e prepare-se para aprender mais sobre o tema! O que é uma campanha publicitária e quais são os seus principais objetivos?Uma campanha publicitária é composta por um conjunto de ações de marketing que foram planejadas e executadas para que um objetivo seja atingido. Geralmente, é utilizada para informar o público sobre uma ideia, uma marca ou um produto. Por isso, os seus objetivos podem variar de acordo com a estratégia definida anteriormente na etapa do planejamento estratégico, realizado pela agência junto ao cliente. Uma campanha publicitária pode contar com ações tanto no ambiente off quanto no online. Ou seja, podem ser utilizados os meios tradicionais de comunicação, como TV, rádio e mídia impressa, ou o Marketing Digital. O que sabemos é que, independentemente dos meios, o mais importante é que todas as ações conversem entre si em relação ao tom de voz, mensagem, identidade visual etc. Existem inúmeros tipos de campanhas publicitárias. Aqui nós selecionamos os três mais utilizados: 1. Campanha Publicitária Institucional:A comunicação desse tipo de campanha é toda voltada ao reconhecimento de marca. Campanhas institucionais não visam a venda do produto diretamente; seu objetivo, geralmente, é trabalhar o branding. Ou seja, construir uma imagem positiva da marca e gerar uma conexão com o público. Para isso, o apelo, na maioria das vezes, é emocional. 2. Campanha Promocional:Também conhecida como campanha de varejo, a campanha promocional é focada 100% no número de vendas. O objetivo é sempre chamar a atenção do consumidor, e isso pode ser realizado de diferentes formas, como por meio de cores vibrantes e chamadas apelativas com o preço. 3. Campanha Social e Educativa:O objetivo desses tipos de campanha é engajar o público em causas ou ensinar algo de forma simples e clara. Geralmente, são realizadas por instituições ou até mesmo pelo governo a fim de orientar a população. Um exemplo atual são as campanhas voltadas à conscientização das pessoas sobre a pandemia de COVID-19 no Brasil. Veja o exemplo da campanha “Só não diga que não sabia”, realizada pelo Governo da Bahia: https://www.youtube.com/watch?v=6TBcp2-e09s Principais diferenças entre campanhas publicitárias offline e onlineApesar das duas estratégias serem interessantes, você já deve ter percebido o quanto elas dividem opiniões, principalmente na forma da abordagem de comunicação. Não à toa, é raro encontrar empresas que conseguiram encontrar o equilíbrio para trabalhar com ambas as estratégias. Separamos algumas diferenças entre essas duas modalidades para ficar claro: CAMPANHA OFFLINESe você pedisse para que uma pessoa da geração Z explicasse sua percepção sobre campanhas offline, com certeza ele a chamaria de cringe. Por quê? Pelo simples fato de ser uma
mídia tradicional, aquele comercial na televisão, o spot na rádio, um anúncio de jornal durante o café da manhã, o outdoor nas ruas e até uma carta com propaganda do seu banco que chega por correio. Para uma geração que nasceu na era da internet, pensar nos veículos de comunicação tradicionais pode parecer estranho. Mas quais são os pontos positivos de uma campanha offline?
Porém, há também fatos sobre campanhas publicitárias offline que podem adquirir caráter negativo:
Entretanto, como você verá no decorrer deste artigo, a mídia offline ainda é muito importante e, com um planejamento inteligente, é possível colher bons frutos de campanhas nesse formato, porém de formas mais atualizadas. CAMPANHA ONLINESe olharmos com mais atenção, o digital não criou um novo tipo de marketing. Na verdade, ele absorveu toda a evolução de comunicação, estratégias e hábitos dos consumidores e nos entregou uma forma muito mais efetiva de fazer publicidade com gadgets (aparelhos) variados, além da conectividade móvel, onipresente nos dias atuais. Então, quais são exatamente as vantagens de uma campanha publicitária online?
Por meio das estratégias digitais, você alcança o novo consumidor. Mas assim como a campanha publicitária offline, a digital também possui algumas “desvantagens”:
Como criar campanhas publicitárias integradas em diferentes canaisA comunicação integrada é um conjunto de ações e estratégias muito bem alinhadas, de forma que a mensagem da empresa seja coerente em todas as mídias, com o objetivo de agregar valor e consolidar uma marca diante do seu público-alvo. Quando os canais são integrados, eles unificam a comunicação e fortalecem o relacionamento com os consumidores. Com a transformação digital e o avanço na tecnologia, as marcas se viram diante de um cenário complexo, com muitas possibilidades e meios de comunicação para se gerenciar. O planejamento, antes baseado em comunicação por meio de rádio, televisão e revista, hoje, conta com muitas formas de comunicação e promoções da marca. A partir disso, surge o conceito de comunicação integrada, com o foco em articular os esforços de divulgação de empresas, unindo todos os meios, canais e campanhas publicitárias online e offline. O que vale ressaltar é que, para obter o sucesso em uma campanha publicitária all-line, é necessário dar um passo para trás e entender que vivemos a era da cultura multitela e que essas estratégias são complementares entre si. Logo, mesmo com a mudança no comportamento do consumidor, é possível notar que muitos não abandonaram determinados hábitos tradicionais. Isso significa que temos a oportunidade de conectar um público que consome o offline com o atual, unindo e aprimorando o que sempre foi feito no off com a abordagem digital. Os 4 principais passos para criar uma campanha publicitária de sucesso para os clientes da sua agênciaCampanhas publicitárias não possuem uma receita de
sucesso pronta. Contudo, existem alguns pontos que precisam ser avaliados antes de planejar e dar início a qualquer campanha publicitária. 1. Certifique- se de que toda a equipe compreendeu o real problema do clienteQualquer campanha publicitária começa com um bom briefing. O responsável por desenvolver a campanha precisa pensar com a cabeça do cliente. Só assim ele entenderá o que a marca realmente precisa. E é no briefing que ele vai coletar essas informações. Separamos alguns materiais para te ajudar nesta etapa:
Kit de BriefingO guia completo para coletar todas as informações que garantirão o sucesso da sua campanha - Ao preencher o formulário, concordo * em receber comunicações de acordo com meus interesses. - Ao informar meus dados, eu concordo com a Política de
privacidade. * Você pode alterar suas permissões de comunicação a qualquer tempo. 2. Defina o público-alvo e a personaAntes de mais nada, é crucial saber com quem e para quem a campanha irá se comunicar. Compreendendo quais são as dores da persona, as chances de ser assertivo na mensagem são bem maiores. 3. Defina os objetivos da campanhaCom os objetivos alinhados, é possível especificar os planos de ação para as estratégias já definidas e, assim, traçar um caminho para chegar ao objetivo. 4. Estabeleça os KPIs da sua campanhaAo estabelecer os KPIs da sua campanha, você conseguirá mostrar que a sua estratégia está gerando resultados e que os objetivos estão sendo alcançados. Aqui, é claro, estamos supondo que você vai trabalhar com uma campanha publicitária digital (do contrário, como já falamos, não há como medir os KPIs). Se essa campanha publicitária envolveu, engajou, entreteu ou resolveu o problema de uma pessoa, ou seja, se conectou com a vida de alguém, significa que o seu objetivo foi alcançado. Por fim, separamos algumas campanhas que resumem bem o que falamos até aqui. Inspire-se: Burguer King – Como explicar? Unimed Maringá – Outubro Rosa #ComoUmaGarota Wolksvagem – Os últimos desejos da Kombi No final, o que realmente importa é que, além de cumprir o seu objetivo, a mensagem de uma campanha publicitária seja transmitida com clareza e verdade, caso contrário, se tornará irrelevante. Este blogpost foi escrito por profissionais da YGOM, agência parceira RD Station. Qual é a diferença entre anúncio e campanha publicitária?Qual a diferença entre anúncio e campanha publicitária? A campanha publicitária é um conjunto de diversas ações e materiais, entre eles, os anúncios. Por outro lado, pode-se criar um anúncio sem que este faça parte de uma campanha completa. Um anúncio é uma peça publicitária.
O quê campanha e anúncio?Campanha publicitária é um conjunto de ações para informar o público sobre uma ideia, marca ou produto. Essas ações são planejadas e executadas para que um objetivo – geralmente vender – seja atingido.
Qual é a finalidade de campanhas publicitárias propagandas e anúncios?Campanha social e educativa
Esses dois tipos de campanhas publicitárias têm o objetivo de engajar as pessoas em uma causa ou ensinar algo de forma simples e clara.
O que é uma propaganda publicitária?O anúncio publicitário é um gênero textual que tem a função de apresentar determinado produto/marca para um amplo público, no intuito de atraí-lo a adquirir o objeto ofertado.
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